Adidas столкнулся с критикой и призывами к бойкоту из-за участия бывшего израильского солдата Шалева Битона в рекламной кампании своей обуви для ампутантов. В рекламе Битон, потерявший ногу после ранения в 2021 году, примеряет обувь в магазине в Израиле и бегает в ней на открытом воздухе. Правозащитники и пропалестинские активисты заявили, что возмущение и онлайн-кампания бойкота не стали неожиданностью для немецкой компании.
Реклама Adidas, рекламирующая свою услугу в магазине, в которой бывший израильский солдат Шалев Битон примеряет обувь в магазине в Израиле, а затем носит ее во время бега на открытом воздухе, была названа «оскорблением палестинцев» координатором кампании бойкота в воскресенье.
Битон потерял ногу после ранения во время конфликта между Израилем и Газой в 2021 году, во время которого израильская армия неоднократно атаковала осажденный анклав в 11-дневном штурме.
Правозащитники и пропалестинские активисты говорят, что немедленное возмущение и онлайн-кампания бойкота, направленная на Adidas, не должны стать неожиданностью для немецкой компании по производству спортивной одежды и обуви.
Почему кампания Adidas вызвала бойкот?
«Это не Adidas, глухой или бесчувственный; это абсолютное оскорбление палестинцев, которые потеряли своих близких, убитых Израилем, и которые потеряли свои конечности», — сказала Аль-Джазира Стефани Вестбрук, координатор кампании по спортивному бойкоту палестинской кампании за академический и культурный бойкот Израиля (PACBI) — член-учредитель движения бойкота, отчуждения и санкций (BDS).
Вестбрук подчеркнула опасность таких кампаний, которые, по ее мнению, «нормализуют преступления Израиля против палестинцев и позволят ему продолжать совершать их безнаказанно».
«Здесь у нас есть кампания Adidas с участием израильского солдата, вся личность которого сосредоточена вокруг того, что он солдат, который потерял ногу, участвуя в одном из неоднократных израильских нападений на Газу, служа в армии государства, которое в настоящее время совершает геноцид, осуществил незаконную военную оккупацию палестинской территории, и это навязывает десятилетнее правление апартеида над палестинцами», — сказала она.
По оценкам Всемирной организации здравоохранения, от 5000 до 6000 человек в Газе подверглись ампутациям по состоянию на начало октября 2025 года, когда Израиль и ХАМАС подписали соглашение о прекращении огня. Они входят в число 42 000 палестинцев в Газе, которые получили травмы, изменяющие жизнь во время двухлетнего конфликта.
Что происходит с палестинскими спортсменами?
Спустя почти год после прекращения огня условия остаются тяжелыми из-за того, что Израиль блокирует доступ гуманитарной помощи в анклав.
В то время как реклама показывает солдата, возвращающегося на улицы, чтобы тренироваться и бегать, более тысячи палестинских спортсменов были убиты во время геноцидной войны Израиля в Газе.
Сотни начинающих футболистов потеряли конечности и сформировали футбольные команды по ампутации, найдя передышку в спорте, несмотря на их боль.
Эти игроки держатся за футбол в качестве средства выживания и пытаются вернуть фрагменты своей прежней жизни, несмотря на месяцы потерь, травм и широкомасштабных разрушений.
Кто еще призвал к бойкоту Adidas?
Испанский актер Хавьер Бардем был среди тех, кто призывал к бойкоту бренда спортивной одежды. Бардем, который является активным сторонником Палестины, поделился несколькими изображениями и видео, освещающими кампанию бойкота в своих аккаунтах в социальных сетях.
Американо-палестинский автор Сьюзан Абулхава, пакистанский автор Фатима Бхутто и палестинцы в социальных сетях призвали к бойкоту продуктов Adidas.
Правозащитник Вестбрук подчеркнул блокаду Израилем Газы, которая препятствует проникновению лекарств и протезов в сектор Газа после разрушения Израилем медицинских учреждений на этой территории.
По данным Международного комитета спасения, на детей приходится четверть всех ампутаций в Газе за последние два года, что делает ее местом в мире с самым высоким числом ампутированных детей на душу населения.
Как Израиль препятствует помощи ампутантам?
Вестбрук сказал, что Израиль «уничтожил сектор здравоохранения», вызывая серьезную нехватку услуг по уходу и реабилитации.
«Его средневековая осада препятствует проникновению протезов даже в Газу, создавая этот искусственный дефицит», — добавила она.
С начала израильской войны в Газе в октябре 2023 года, сообщает Детский фонд Организации Объединенных Наций (ЮНИСЕФ), 42 000 палестинцев получили травмы, из которых 11 000 — дети.
Вопросы и ответы
Почему кампания Adidas вызвала бойкот?
Кампания вызвала бойкот, потому что в ней участвует бывший израильский солдат Шалев Битон, потерявший ногу во время конфликта с Газой в 2021 году. Правозащитники считают это оскорблением палестинцев, которые также теряют конечности, и обвиняют Adidas в нормализации преступлений Израиля.
Что происходит с палестинскими спортсменами?
Более тысячи палестинских спортсменов были убиты во время войны в Газе. Сотни начинающих футболистов потеряли конечности и сформировали команды по ампутации, используя спорт как средство выживания и попытку вернуть фрагменты прежней жизни, несмотря на разрушения и блокаду.
Кто еще призвал к бойкоту Adidas?
Испанский актер Хавьер Бардем, американо-палестинский автор Сьюзан Абулхава, пакистанский автор Фатима Бхутто и палестинцы в соцсетях призвали к бойкоту. Они делятся изображениями и видео кампании, поддерживая протест против участия солдата.